Cambiar de web sin perder posiciones en Google

El desastre típico: web nueva, mucho más bonita, y a las tres semanas las visitas por la mitad. No es mala suerte. Es que las direcciones cambiaron y nadie le dijo a Google dónde está ahora cada página. Va la lista completa.

Qué se pierde exactamente

Google no posiciona «tu web»: posiciona direcciones concretas. Si la página que te traía visitas estaba en /servicios/reformas-bano y ahora está en /reformas-de-bano, para Google la primera ha desaparecido y la segunda es nueva y no tiene historia. Lo que se pierde no es el diseño: son los enlaces acumulados y el historial de cada dirección.

Antes: el inventario de direcciones

No se toca nada hasta tener la lista de todas las direcciones actuales. De dónde se saca:

• Search Console, el informe de rendimiento exportado: te da las páginas que reciben clics. Esas son las intocables.
• El sitemap.xml de la web vieja.
• Analytics, si lo tienes, para las páginas más vistas.
• Un rastreo completo de la web, para las que no aparecen en ninguna de las anteriores.

Todo a una hoja con dos columnas: dirección vieja y dirección nueva. Esa hoja es el proyecto.

Las redirecciones, una por una

Cada dirección vieja tiene que llevar, con una redirección 301 (permanente), a la página nueva que trata de lo mismo. Tres reglas:

• Una a una. Mandar todo a la portada es casi lo mismo que no hacer nada.
• Sin cadenas. Vieja a nueva, no vieja a intermedia a nueva.
• Si no hay equivalente, elige la más parecida. Y si de verdad no existe nada parecido, déjala caer, pero que sea una decisión y no un olvido.

Y no borres el contenido que funcionaba. Si una página te traía visitas, su texto se lleva a la nueva, reescrito si hace falta, pero tratando lo mismo.

El día del cambio

• Comprueba que la web nueva no está bloqueada. El error más caro de todos: publicar con el robots.txt o la etiqueta noindex que se usaron en pruebas. Míralo dos veces.
• Canonical en cada página, apuntando a su propia dirección definitiva.
• Sitemap nuevo publicado y enviado en Search Console.
• Una sola versión del dominio. Con https y con o sin www, la que elijas, y el resto redirigido.

Las dos semanas siguientes

Mirar Search Console cada pocos días, en concreto el informe de páginas: dice qué ha indexado, qué ha descartado y por qué. Ahí aparecen las redirecciones que se te olvidaron, en forma de errores 404. Cada 404 que tenía visitas es dinero, y se arregla el mismo día.

Es normal ver movimiento los primeros días mientras Google vuelve a rastrear todo. Cuánto tarda en estabilizarse depende del tamaño del sitio y de la frecuencia con que Google lo visite: no hay un plazo fijo, y desconfía de quien te dé uno. Lo que no es normal es que a las semanas siga cayendo, porque eso significa que falta trabajo de esta lista.