Por qué tu web va lenta (y qué se puede arreglar)

«Mi web va lenta» casi nunca es un misterio. En la mayoría de los casos son cuatro cosas, y tres se arreglan sin tocar el diseño. Empezamos por medir, porque optimizar a ciegas es tirar horas.

Mídelo antes de tocar nada

La herramienta es gratis y es de Google: PageSpeed Insights. Pones la dirección y te da una nota y, más importante que la nota, el detalle de qué está tardando. Mira siempre la pestaña de móvil: es la que cuenta.

Los tres números que Google mira (los llama Core Web Vitals) son cuánto tarda en aparecer lo principal de la página, cuánto se mueve el contenido mientras carga y cuánto tarda en responder cuando alguien toca. Son parte de cómo valora una página, junto a muchas otras cosas.

Apunta los números antes de cambiar nada. Si no, no vas a poder saber si has mejorado.

Causa 1: las imágenes

La mitad de los casos, y con diferencia el más común: la foto de portada que pesa cuatro megas porque salió así de la cámara. Se arregla en este orden:

• Redimensionar. Una foto de 6.000 píxeles de ancho en un hueco de 1.200 son cinco veces más datos para el mismo resultado.
• Formato moderno. WebP o AVIF pesan bastante menos que un JPG a la misma calidad.
• Carga diferida, para que las fotos de abajo no bloqueen lo de arriba.
• Medidas en el HTML, para que la página no baile mientras las fotos aparecen.

Causa 2: los plugins

En WordPress, cada plugin mete su hoja de estilos y su JavaScript en todas las páginas, también en las que no se usa. Veinte plugins son una web lenta casi por definición. Desinstala —no desactives— lo que no uses. Los que más pesan suelen ser los constructores visuales, los carruseles y los formularios con mil funciones.

Causa 3: el hosting

Un hosting compartido de tres euros al mes comparte servidor con cientos de webs, y se nota en lo que tarda el servidor en empezar a contestar. Si ese número sale alto y las imágenes ya están bien, el problema está debajo y el arreglo es cambiar de plan o de proveedor. Es el único de los cuatro que se resuelve pagando.

Causa 4: lo que cargas de fuera

Cada pieza de terceros es una web ajena de la que dependes: el chat, el mapa incrustado, los píxeles de publicidad, tres tipografías distintas, el vídeo de fondo. Quita lo que no aporte, sirve las fuentes desde tu propio dominio y cambia el mapa incrustado por una imagen con enlace. Suele ser el arreglo más rápido y el que menos se hace.

Lo que no va a arreglar la velocidad

Un plugin de caché tapa el problema, no lo resuelve, y a veces rompe cosas por el camino. Está bien como último paso, nunca como primero. Y si la web es lenta porque está construida sobre capas de plantilla y constructor, llega un punto en el que optimizarla cuesta más horas que rehacerla.